Художній компонент відеореклами у формуванні прагматичних запитів споживача (на прикладі французького проєкту «Ніч рекламожерів»)

Анотація

У статті досліджено сучасну відеорекламу як важливий компонент соціокультурного простору та поле новацій, пов’язаних з пошуками рекламовиробників у просторі художньої виражальності, спрямованими на цілісність рекламного повідомлення поряд з маніпулятивною сутністю цих практик. В образному символізмі художньої творчості, який абсорбувала сучасна реклама, перемодульовуються харизматичні персонажі, сюжети та форми мистецької виразності. Хоча кінцева мета художнього твору й рекламного продукту відрізняється — художня творчість спрямована на формування світоглядних запитів особистості, тоді як реклама націлена на стимулювання позитивного ставлення до продукту та формування необхідної споживчої поведінки — вони часто ґрунтуються на схожих художніх принципах. Природа художнього задуму не є маніпулятивною, лише у рекламному просторі вона може трансформуватися у маніпуляцію, спрямовану на досягнення бажаного результату — відповідності між вибором споживача та очікуваннями рекламодавця. Відеореклама є особливо показовою в цьому контексті, оскільки вона поєднує різні художні жанри: відеоряд, музику та сюжетність, утворюючи синтетичний простір сучасних художніх практик з комбінованою метою.

У контексті формування художнього дискурсу реклами та її сприйняття як цілісного задуму важливим є французький проєкт «Ніч рекламожерів», який ініціював Жан Марі Бурсико. Цей проєкт, започаткований 1981 року, спеціалізується на збереженні та популяризації рекламних роликів. Основна ідея «Ночі рекламожерів» полягає в безперервній демонстрації рекламного відеоконтенту, скомпонованого за часовими періодами, географічними регіонами та художньо-видовими проявами. Дослідницький аспект є ключовим у діяльності платформи: у співпраці з провідними університетами проводяться наукові дослідження, спрямовані на вивчення принципів створення реклами, її впливу та розвитку як самодостатнього мистецького феномена, який стає важливою складовою художнього дискурсу свого часу.

Художній компонент реклами відіграє ключову роль у структурі показів у межах проєкту «Ніч рекламожерів». Контент відеореклами організований за жанрово-видовими категоріями, такими як сюжетно-ігрова; епічна, базована на використанні елементів міфопоетики (архетипи, епічні герої, символізм і драматичні конфлікти); ребусно-конструктивістська, побудована на експериментах з відеографікою; естетично-художня з увагою до деталей, ліній, кольорів тощо; полістилістична, що поєднує різні стильові нашарування, спрямовані на пізнаваність і самої реклами, і рекламованого продукту; футуристична, де велику роль відіграють передові технології, сучасні ефекти та гіперреалістична графіка, науково-фантастичні образи; мультиплікаційна, де завдяки кольору, конфігуративним видозмінам малюнку, візуальним ефектам формується цілісність рекламного задуму.

Аналіз жанрово-видових компонентів підтверджує, що реклама активно абсорбує художній досвід. Саме цей аспект дозволяє говорити про рекламу як художній феномен сучасності, де сам контент художньої реклами (на чому наголошують організатори «Ночі рекламожерів») є прикладом високої мистецької цінності. Художня реклама, окрім свого безпосереднього призначення, впливає на розвиток художнього досвіду реципієнта, його включеність в культурно-мистецьке поле. «Ніч рекламожерів» є крос-культурною подією, яка об’єднує професіоналів і шанувальників реклами для демонстрації творчих рішень, обміну ідеями та вивчення нових тенденцій. Ця багатовекторна платформа формує сучасний простір реклами, де її художній аспект стає ключовим елементом розвитку та впливу на споживача.