Сучасна відеореклама: художній задум та прагматика сприйняття
DOI:
https://doi.org/10.31500/2309-8813.20.2024.319145Ключові слова:
відеореклама, відеоспот, художній задум, маркетинговий вплив, сторітелінг, візуальні ефекти, персоналізація реклами, штучний інтелект, алгоритмічний таргетинг, етичність у рекламі, методи переконанняАнотація
У сучасному інформаційному просторі відеореклама посідає одну з провідних позицій серед маркетингових комунікаційних інструментів. Завдяки розвитку цифрових технологій та алгоритмічних механізмів персоналізації вона стала ефективним способом залучення авдиторії, яка щоденно взаємодіє з відеоконтентом у соціальних мережах, на відеохостингах та платформах потокового мовлення. У статті розглянуто феномен відеореклами крізь призму взаємодії двох ключових аспектів — художнього задуму та прагматичного впливу. Аналізується роль креативності, естетики, візуальних та музичних ефектів у створенні рекламного повідомлення, здатного викликати емоційний відгук та сприяти формуванню стійкої асоціації з брендом. Особливу увагу приділено сторітелінгу як засадничому складнику ефективної реклами, що дозволяє транслювати не лише комерційні, а й соціальні та культурні цінності. Проаналізовано вплив новітніх технологій, зокрема штучного інтелекту, алгоритмічного таргетингу, доповненої реальності та інтерактивних форматів, які надають рекламі більш персоналізованих рис та ефективності у впливі на реципієнта. У статті розглянуто кейси успішних рекламних кампаній світових брендів, які вдало поєднали мистецький підхід із маркетинговими завданнями, чим створили потужний художньо-емоційний і комерційний ефекти. Водночас висвітлено сучасні виклики у створенні відеореклами, зокрема проблему перенасичення контентом, зниження уваги авдиторії, негативне сприйняття нав’язливої реклами, питання етичності маніпулятивних методів та необхідність адаптації рекламних кампаній до нових поведінкових моделей споживачів. У підсумку, майбутнє відеореклами полягає в балансі між її художньою стороною та маркетинговими стратегіями, у використанні персоналізованого підходу, інтерактивності та адаптації до новітніх цифрових трендів.
Посилання
Zaria, S. (2016). Advertising Videos as a Type of Audiovisual Product. Bulletin of the National Academy of Managerial Personnel of Culture and Arts, 2, 94–98. DOI: 10.32461/2226-3209.2.2016.138519 [in Ukrainian].
Koberniuk, S., Strungar, A., & Zavhorodnia, L. (2024). Analysis of the Role and Effectiveness of Artificial Intelligence in Improving Personalized Advertising and Audience Interaction. Economy and Society, 61. DOI: 10.32782/2524-0072/2024-61-112 [in Ukrainian].
Loshcheniuk, I., Riabokon, V., & Kovalenko-Savchuk, D. (2024). Analysis of the Effectiveness of Artificial Intelligence in Personalizing Marketing Strategies. Actual Problems of Economic Sciences, 5. DOI: 10.5281/zenodo.14171833
Marketynh, shcho ne pratsiuie: 10 prychyn, chomu znyzhuiutsia prodazhi. (2024, February 28). [Marketing That Doesn’t Work: 10 Reasons Why Sales Decline]. EdgeLab. Retrieved from https://edgelab.com.ua/blog/10-problemmarketyngu-shho-vplyvayut-na-prodazhi-cheklist/ [in Ukrainian].
Transformatsiia SMM za 5 rokiv. (2024, July 30). [The Transformation of SMM in 5 Years]. ANT Media. Retrieved from https://www.theantmedia.com/post/transformaciya-smm-za-5-rokiv [in Ukrainian].
Yak vykonaty konkurentnyi analiz—klasychni ta suchasni metodyky (2021, June). [How to Perform Competitive Analysis—Classical and Modern Methods]. Top Digital Marketing Agency. Retrieved from https://topdigital.com.ua/blog/як-виконати-конкурентний-аналіз-клас/ [in Ukrainian].
Rosengren, S., Eisend, M., Koslow, S., & Dahlen, M. (2020). A Meta-Analysis of When and How Advertising Creativity Works. Journal of Marketing, 84(6), 39–56. DOI: 10.1177/0022242920929288
Dahlen, M. & Rosengren, S. (2016). If Advertising Won’t Die, What Will It Be? Toward a Working Definition of Advertising. Journal of Advertising, 45(3), 334–345. DOI: 10.1080/00913367.2016.1172387
Ahmed, R., Streimikiene, D., Berchtold, G., Vveinhardt, J., Channar, Z., & Soomro, R. (2019). Effectiveness of Online Digital Media Advertising as a Strategic Tool for Building Brand Sustainability: Evidence from FMCGS and Services Sectors of Pakistan. Sustainability, 11(12), 3436. DOI: 10.3390/su11123436
Yang, Y., Tang, Y., Zhang, Y., & Yang, R. (2021). Exploring the Relationship Between Visual Aesthetics and Social Commerce Through Visual Information Adoption Unimodel. Frontiers in Psychology, 12. DOI: 10.3389/fpsyg.2021.700180
Huang, Y. (2016). On the Aesthetic Characteristics of Advertising. Proceedings of the 2016 International Conference on Arts, Design and Contemporary Education (pp. 467–469). Atlantis Press. DOI: 10.2991/icadce-16.2016.108
Lajante, M., Droulers, O., Derbaix, C., & Poncin, I. (2020). Looking at Aesthetic Emotions in Advertising Research Through a Psychophysiological Perspective. Frontiers in Psychology, 11; 553100. DOI: 10.3389/fpsyg.2020.553100
McStay, A. (2010). A Qualitative Approach to Understanding Audience’s Perceptions of Creativity in Online Advertising. The Qualitative Report, 15(1), 37–58. DOI: 10.46743/2160-3715/2010.1139
Dave, A., Vijayabaskar, S., Gajbhiye, B., Goel, O., Jain, A., & Goel, P. (2025, March 11). The Impact of Personalized Ads on Consumer Behaviour in Video Streaming Services. International Journal of Research in Modern Engineering & Emerging Technology, 12 (9), 25–46. Retrieved from https://ijrmeet.org/the-impact-of-personalized-ads-on-consumer-behaviour-in-video-streaming-services/
The Power of Emotional Storytelling in Your Marketing Strategy. (2023, November 6). AIContentfy. Retrieved from https://aicontentfy.com/en/blog/power-of-emotional-storytelling-in-marketing-strategy
Video Marketing Design and Aesthetics: The Role of Design in Video Marketing for Business Growth. (2024, June 7). FasterCapital. Retrieved from https://fastercapital.com/content/Video-Marketing-Design-andAesthetics--The-Role-of-Design-in-Video-Marketing-for-Business-Growth.html
Yang, X. & Smith, R. (2009). Beyond Attention Effects: Modeling the Persuasive and Emotional Effects of Advertising Creativity. Marketing Science, 28(5), 935–949. DOI: 10.1287/mksc.1080.0460
Yoon, G., Duff, B., & Bunker, M. (2021). Sensation Seeking, Media Multitasking, and Social Facebook Use. Social Behavior and Personality, 49(1), 1–7. DOI: 10.2224/sbp.8918
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
3. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роти (див. The Effect of Open Access.
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access.
